消費者通常容易被卷入風(fēng)云變幻的商業(yè)潮流、社會話題和品牌信息的漩渦之中。在這喧囂紛擾之中，包裝似乎是一種白噪音——在消費者的日常生活顯得安定沉靜。

最近，全球市場研究咨詢公司英敏特全球包裝洞察總監(jiān)大衛(wèi)?路騰博格（David Luttenberger）說道，“消費者通常容易被卷入風(fēng)云變幻的商業(yè)潮流、社會話題和品牌信息的漩渦之中。在這喧囂紛擾之中，包裝似乎是一種白噪音——在消費者的日常生活顯得安定沉靜。但是，優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)與簡明信息相結(jié)合，包裝與智能設(shè)備緊密交織，品牌擁抱網(wǎng)購的影響，突破舊思維利用包裝與消費者連接，所有這些因素的影響力都比消費者意識中的大，至少現(xiàn)在是這樣的?！?/span>

　　在此節(jié)點上，英敏特發(fā)布將塑造2017年全球包裝市場的五大重要趨勢，探討它們對消費者、品牌、零售商和包裝制造商可能造成的影響。

　　趨勢1:包裝結(jié)構(gòu)與品牌宣傳相結(jié)合

　　清潔標(biāo)簽趨勢繼續(xù)紅遍全球。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：三分之一的美國成年人表示優(yōu)秀的食品包裝是檢驗產(chǎn)品質(zhì)量的一個指標(biāo)；六成英國消費者表示他們關(guān)注飲料包裝形式；還有21%的加拿大消費者對可減少浪費的可重密封或收口的包裝感興趣。如果品牌推出別具一格的包裝結(jié)構(gòu)，不僅會使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，還有利于品牌形象的塑造，讓消費者愿意為之花更多時間。底線：好包裝保護你的產(chǎn)品，但優(yōu)秀包裝保護你的品牌。

　　觀點：當(dāng)前凸顯包裝功能的趨勢仍將繼續(xù)，而優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)來迎合消費者并建立品牌聲譽成為新興趨勢。

　　趨勢2：線上包裝角色感增強

　　雖然電商依然小眾，但隨著越來越多的消費者把網(wǎng)購作為實體店購物的補充，電商的重要性日益凸顯。這種趨勢只會不斷加強，三分之一的英國消費者表示未來十年他們很可能以網(wǎng)購為主。這短期內(nèi)對包裝的影響可能不明朗，但目前品牌在線上展現(xiàn)的包裝體驗不盡人意。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，品牌包裝必須探索網(wǎng)購帶來的機會和挑戰(zhàn)。

? ? ? ?觀點：預(yù)測從實體店到在線體驗的轉(zhuǎn)變將成為包裝設(shè)計表達(dá)和理念的一個核心部分。

　　趨勢3：智能、互動&智慧包裝

　　盡管這些包裝尚無標(biāo)準(zhǔn)定義，但毋庸置疑，這些智能、互動、聰明甚至能連接手機的包裝使產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系變得可以計量。在一些案例中，甚至還挽救了人們的生命。經(jīng)調(diào)查，有50%的美國消費者有興趣掃描食品包裝以了解更多有關(guān)產(chǎn)地的信息。

? ? ? ?觀點：這是一個商機。品牌可利用未來感十足的智能、互動和智慧包裝技術(shù)表達(dá)復(fù)雜理念，但又以簡單的形式展現(xiàn)給消費者，從而鼓勵、取悅和教育消費者并從中獲利。

　　趨勢4：包裝體驗

　　包裝設(shè)計基本被品牌標(biāo)識和各種認(rèn)證信息所充斥。只有52%的美國食品購物者聲稱被獨特風(fēng)格或搶眼的包裝設(shè)計所吸引，而且全球化以及人們對速度效率的追求導(dǎo)致零售體驗千篇一律，市面上到處都是看起來十分相似的包裝，消費者淹沒在過量的信息中。下一代的商品，尤其針對難以取悅的年輕消費者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的商品，將視包裝設(shè)計為更加重要的部分，不僅要打通與消費者的聯(lián)系，還要創(chuàng)造豐富的品牌體驗。相應(yīng)地，消費者也將越來越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

　　觀點：包裝是打造令人難忘的購物記憶和使用體驗的關(guān)鍵要素。無論產(chǎn)品是擺在貨架上還是在使用過程中，基于趣味、社區(qū)或正宗性等品牌價值的包裝將是激發(fā)購買熱情和重復(fù)購買心理的重要方式。

　　趨勢5：品牌延伸

　　價格是影響消費者購買決定的重要因素，但品牌信譽也至關(guān)重要。英敏特購買智庫（Mintel Purchase Intelligence）的數(shù)據(jù)顯示，僅憑熟悉品牌而考慮重復(fù)購買的人數(shù)比例高達(dá)70%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：26%的加拿大消費者有興趣在零售店嘗試餐館品牌的午餐食品；53%的中國消費者表示對喜歡的品牌十分忠誠。

　　品牌可利用這種熟悉性建立客戶忠誠度，在其擅長的傳統(tǒng)品類之外進行品牌延伸。這個時候，開發(fā)具有獨特設(shè)計和功能性的包裝，加上簡潔的包裝文字，可成為影響人們購買環(huán)節(jié)的促進因素。

? ? ? ?觀點：我們將看到包裝對于品牌進入新品類以及隨后的普及都發(fā)揮重要作用。